Dobre zdjęcie pokazuje produkt, efekt usługi albo sytuację, którą klient rozpoznaje. Jedno wiarygodne zdjęcie jest zwykle lepsze niż kilka przypadkowych fotografii. Plik musi mieć odpowiednią liczbę pikseli w docelowym rozmiarze i prawo do komercyjnego wykorzystania.
- Zdjęcie powinno wspierać konkretną obietnicę.
- Autentyczne realizacje budują więcej zaufania niż przypadkowe zdjęcia stockowe.
- Kadr trzeba oceniać po umieszczeniu tekstu i docięciu do formatu.
Wybierz zdjęcie, które coś udowadnia
Firma remontowa może pokazać efekt wykonanej pracy, restauracja konkretne danie, a organizator wydarzenia atmosferę z poprzedniej edycji. Zdjęcie uśmiechniętej osoby przy laptopie nie wyjaśni oferty, jeśli równie dobrze mogłoby reklamować bank, szkolenie i ubezpieczenie.
Przed wyborem zapytaj: jaką informację odbiorca ma dzięki temu zdjęciu uznać za wiarygodną?
Jakość i kadr
Zdjęcie z komunikatora lub mediów społecznościowych może być skompresowane. Ważna jest rzeczywista liczba pikseli po ustawieniu w projekcie, a nie samo oznaczenie DPI zapisane w pliku.
Projekt wymaga miejsca na tekst. Zdjęcie z ważnym obiektem przy samej krawędzi może nie nadawać się do przycięcia. Najlepiej przesłać oryginał i pozwolić grafikowi dobrać kadr.
Prawo do wykorzystania
Używaj własnych zdjęć, materiałów dostawcy z jasną zgodą albo fotografii z legalnej biblioteki. Obraz znaleziony w wyszukiwarce nie staje się darmowy. Przy wizerunku osób zadbaj o odpowiednią zgodę na użycie reklamowe.
Krótka instrukcja wykonania własnego zdjęcia
Ustaw produkt lub realizację przy miękkim świetle dziennym, uporządkuj tło i wykonaj kilka kadrów z wolną przestrzenią po jednej stronie. Nie używaj cyfrowego powiększenia i zachowaj oryginalne pliki.
W usługach pokaż rezultat, narzędzie albo fragment procesu zamiast pozowanej sceny bez związku z pracą. Proste, dobrze oświetlone zdjęcie własne często buduje więcej zaufania niż idealny obraz stockowy.
Lista kontrolna
- Wybierz zdjęcie związane bezpośrednio z ofertą.
- Prześlij oryginalny, nieskompresowany plik.
- Sprawdź możliwość przycięcia do formatu.
- Upewnij się, że masz prawo do wykorzystania.
- Nie zasłaniaj najważniejszej części zdjęcia tekstem.
Zdjęcie na ulotce ma nie tylko wyglądać dobrze. Powinno szybko wyjaśniać ofertę albo dostarczać dowodu, którego nie da się zastąpić kolejnym akapitem.
Najczęstsze pytania
Czy można użyć zdjęcia z Facebooka?
Technicznie może być zbyt małe i skompresowane. Lepiej użyć oryginalnego pliku, z którego zdjęcie zostało opublikowane.
Ile zdjęć umieścić?
Najczęściej jedno główne i ewentualnie dwa pomocnicze. Większa liczba ma sens tylko wtedy, gdy pokazuje różne warianty lub realizacje.