Ulotkę składaną na pół warto wybrać, gdy treść można podzielić na cztery logiczne części: okładkę, rozwinięcie, szczegóły i zakończenie. To dobre rozwiązanie dla menu, cenników, programów, instrukcji i ofert z kilkoma etapami.
- Składanie porządkuje treść, ale wymaga zaplanowania kolejności stron.
- Najważniejsza obietnica powinna znaleźć się na okładce.
- Tekstu i logo nie umieszcza się zbyt blisko zgięcia.
Cztery powierzchnie, cztery role
Okładka ma zachęcić do otwarcia. Wnętrze powinno zawierać główną ofertę i informacje potrzebne do wyboru. Tylna strona dobrze sprawdza się na kontakt, mapę, godziny lub krótkie podsumowanie.
Nie traktuj czterech stron jak osobnych reklam. Powinny prowadzić odbiorcę w jednej kolejności i kończyć się jednym wyraźnym działaniem.
Kiedy składanie rzeczywiście pomaga
Składana ulotka jest praktyczna, gdy masz kilka pakietów, etapy współpracy, menu z kategoriami albo informacje, które trzeba zachować. Złożony materiał jest mniejszy i wygodniejszy, a po otwarciu oferuje większą powierzchnię.
Przy jednej krótkiej promocji składanie zwykle nie daje przewagi. Odbiorca musi wykonać dodatkowy ruch, więc na okładce musi zobaczyć powód, by zajrzeć do środka.
Zwróć uwagę na kolejność i zgięcie
Projekt powinien uwzględniać rzeczywistą kolejność paneli po złożeniu. Ważnych tekstów, kodów QR i twarzy nie należy stawiać na linii zgięcia. Przed akceptacją warto zrobić papierową makietę, ponumerować strony i przejść całą historię od okładki do kontaktu.
Co zrobić, gdy treści nadal jest za dużo
Cztery panele nie oznaczają miejsca na cztery razy więcej słów. Jeżeli środek wypełniają zwarte akapity, wyciągnij najważniejsze odpowiedzi, a pełne warunki lub katalog przenieś na stronę. Składanie ma porządkować, nie ukrywać nadmiar.
Każdy panel powinien mieć własny krótki nagłówek i jedno zadanie. Po zasłonięciu pozostałych części odbiorca nadal powinien rozumieć, czego dotyczy oglądany fragment.
Przykłady zastosowania
Okładka: nazwa i specjalność. Wnętrze: kategorie i ceny. Tył: zamówienia i dostawa.
Okładka: efekt. Wnętrze: zakres i proces. Tył: dowód wiarygodności oraz kontakt.
Lista kontrolna
- Podziel treść na cztery role przed projektowaniem.
- Umieść powód otwarcia na okładce.
- Sprawdź prawidłową kolejność paneli.
- Odsuń ważne elementy od zgięcia.
- Zrób prostą makietę z kartki.
Składanie ma sens, gdy prowadzi odbiorcę przez uporządkowaną historię. Nie jest dekoracją ani sposobem na ukrycie nadmiaru przypadkowego tekstu.
Najczęstsze pytania
Czy każdą ulotkę można złożyć na pół?
Technicznie wiele formatów tak, ale rodzaj i gramatura papieru muszą pasować do zgięcia. Grubszy papier może wymagać odpowiedniego przygotowania, aby nie pękał.
Czy na okładce powinien być pełny cennik?
Zwykle nie. Okładka powinna zatrzymać uwagę. Cennik lepiej umieścić w środku, a na zewnątrz zostawić najważniejszą korzyść.