A6 jest dobrym formatem do dużego kolportażu, ponieważ jest poręczny, ekonomiczny i wymusza krótką ofertę. Najlepiej sprawdza się dla jednej usługi, kuponu, otwarcia punktu lub promocji z prostym kontaktem.
- Mały format zmusza do wybrania najważniejszej informacji.
- A6 łatwo mieści się w skrzynce, paczce i dłoni.
- Nie nadaje się do pełnego katalogu usług ani długiego regulaminu.
Dlaczego mały format może działać lepiej
Odbiorca nie oczekuje od A6 długiej lektury. Jeżeli od razu widzi usługę, korzyść i telefon, może podjąć decyzję bez szukania. To szczególnie dobre przy usługach lokalnych oraz prostych promocjach.
Niższy koszt jednostkowy pozwala objąć większy obszar albo przeprowadzić kilka testów zamiast jednej dużej akcji.
Co naprawdę mieści się na A6
Na jednej stronie zmieść nagłówek, krótkie rozwinięcie, trzy korzyści, dowód i działanie. Przy druku dwustronnym rewers może zawierać zakres, mapę, warunki lub krótki cennik.
Jeżeli każdy fragment wymaga zmniejszenia, nie próbuj ratować projektu. Skróć treść lub wybierz A5.
Dobry test przed dużym nakładem
Przygotuj dwie wersje różniące się jednym elementem, na przykład nagłówkiem. Rozdaj je na podobnych obszarach i użyj osobnych kodów. A6 dobrze nadaje się do takiego testowania, ponieważ koszt próbnej partii jest łatwiejszy do kontrolowania.
Kiedy A6 jest za małe
Jeżeli decyzja wymaga porównania kilku pakietów, poznania etapów lub obejrzenia większego zdjęcia, A6 może nie dać komfortu. Nie zmniejszaj tekstu tylko po to, aby utrzymać tani format.
Alternatywą jest A5, druk dwustronny albo A6 prowadzące do bardzo dobrej podstrony. W ostatnim wariancie ulotka musi nadal samodzielnie wyjaśniać, dlaczego warto wejść na stronę.
Przykłady zastosowania
„Montaż rolet z pomiarem”, trzy korzyści, dzielnice i telefon.
Jedna promocja, termin, warunek użycia i kod.
Lista kontrolna
- Zostaw jedną ofertę.
- Użyj dużego, krótkiego nagłówka.
- Nie zmniejszaj danych kontaktowych.
- Wydrukuj próbę A6 w skali 100%.
- Oznacz każdą wersję testową osobnym kodem.
A6 nie jest gorszą, mniejszą ulotką. To format do szybkiej decyzji — pod warunkiem, że treść jest bezwzględnie uporządkowana.
Najczęstsze pytania
Czy A6 jest wystarczająco widoczne?
Tak, jeśli nagłówek i kontrast są mocne. Widoczność nie wynika wyłącznie z powierzchni.
Czy na A6 umieszczać zdjęcie?
Tak, jeśli zdjęcie szybko wyjaśnia ofertę. Nie powinno jednak zabierać miejsca najważniejszej informacji i kontaktowi.