A6 sprawdza się przy jednej prostej ofercie, DL przy krótkiej prezentacji i wkładaniu do kopert, A5 daje najbezpieczniejszy kompromis, a A4 warto wybrać dopiero wtedy, gdy treści naprawdę jest dużo. Format powinien wynikać z miejsca dystrybucji i liczby informacji, a nie z chęci zmieszczenia wszystkiego.
- Do masowego kolportażu zwykle najlepiej pasują A6, DL lub A5.
- Większy format nie naprawi nieuporządkowanej treści.
- Jeśli odbiorca ma zachować materiał, większy format lub ulotka składana mogą być wygodniejsze.
Najpierw ustal, gdzie ulotka trafi do odbiorcy
Ulotka wkładana do skrzynki powinna być poręczna, od razu czytelna i łatwa do wyjęcia razem z pocztą. Materiał rozdawany podczas targów może być większy, ponieważ odbiorca świadomie go przyjmuje. Z kolei ulotka wkładana do przesyłki powinna pasować do opakowania i nie podnosić kosztów pakowania.
Zanim wybierzesz rozmiar, odpowiedz na trzy pytania: gdzie materiał będzie rozdawany, ile czasu odbiorca poświęci na lekturę i czy ma go zachować. Te odpowiedzi są ważniejsze niż sam wygląd formatu.
Dopasuj powierzchnię do jednego zadania
A6 wystarczy na mocny nagłówek, kilka korzyści, dane kontaktowe i jedno wezwanie do działania. A5 daje miejsce na krótkie rozwinięcie oferty, zdjęcie oraz dowód wiarygodności. DL dobrze prowadzi wzrok od góry do dołu i pasuje do cenników, zaproszeń oraz ofert do koperty.
A4 ma sens przy mapie, programie wydarzenia, menu, tabeli lub szerszym opisie usługi. Jeżeli po usunięciu powtórzeń nadal potrzebujesz kilku wyraźnych części, rozważ ulotkę składaną zamiast zagęszczania jednej dużej strony.
Sprawdź projekt w rzeczywistym rozmiarze
Projekt oglądany na dużym monitorze prawie zawsze wydaje się bardziej czytelny niż gotowy druk. Wydrukuj próbę na zwykłej drukarce w skali 100%, połóż ją na stole i zobacz, czy nagłówek, cena oraz dane kontaktowe można znaleźć bez powiększania.
- Jeżeli tekst wymaga zmniejszenia poniżej komfortowego rozmiaru, wybierz większy format albo skróć treść.
- Jeżeli na kartce zostaje dużo przypadkowej pustej przestrzeni, mniejszy format może wyglądać lepiej i kosztować mniej.
- Jeżeli materiał będzie składany lub wkładany do stojaka, sprawdź także jego fizyczne wymiary.
Kiedy zmienić format po pierwszej kampanii
Jeżeli odbiorcy dzwonią z pytaniami, na które miała odpowiadać ulotka, sprawdź najpierw hierarchię treści. Dopiero gdy informacji rzeczywiście nie da się uprościć, przejdź na większy lub składany format. Sam brak reakcji nie oznacza automatycznie, że kartka była za mała.
Jeśli materiał jest często zginany, trudno go umieścić w stojaku albo zostaje dużo niewykorzystanej przestrzeni, format nie pasuje do kanału. Zapisz takie obserwacje razem z wynikiem kampanii — będą lepszą podstawą kolejnej decyzji niż osobiste upodobanie do A5 lub DL.
Praktyczne porównanie
| Format | Najlepsze zastosowanie | Na co uważać |
|---|---|---|
| A6 | Jedna oferta, kupon, masowy kolportaż | Mało miejsca na szczegóły |
| DL | Koperty, stojaki, krótkie menu i cenniki | Wymaga pionowej, uporządkowanej treści |
| A5 | Uniwersalna oferta lokalnej firmy | Łatwo dodać zbyt wiele informacji |
| A4 | Program, mapa, większe menu, instrukcja | Może być nieporęczny przy rozdawaniu |
Przykłady zastosowania
A6 lub DL: jeden pakiet startowy, obszar działania, telefon i kod QR.
A5 lub składana: wybrane dania, sposób zamówienia i teren dostawy.
A5 przy krótkim programie, A4 lub składana przy wielu punktach i mapie.
Lista kontrolna
- Określ jedno główne zadanie ulotki.
- Zapisz tylko informacje potrzebne do wykonania tego zadania.
- Dopasuj format do miejsca dystrybucji.
- Sprawdź próbę w skali 100%.
- Porównaj format standardowy ze składanym, jeśli treści jest dużo.
Jeżeli nie wiesz, co wybrać, A5 jest najbezpieczniejszym formatem uniwersalnym, a A6 najlepszym punktem wyjścia dla prostej oferty rozdawanej w dużym nakładzie.
Najczęstsze pytania
Czy większa ulotka zawsze jest bardziej widoczna?
Nie. Widoczność częściej wynika z mocnego nagłówka, kontrastu i dobrej hierarchii. Duży format przeładowany tekstem może działać gorzej niż prosta ulotka A6.
Czy format DL mieści się w standardowej kopercie?
Tak, DL został pomyślany jako smukły format pasujący do popularnych kopert DL. Przed drukiem warto jednak sprawdzić dokładny wymiar gotowego produktu i koperty.