Do dużego kolportażu najczęściej wystarcza 115–135 g, do bardziej reprezentacyjnej ulotki warto rozważyć 170 g, a 250–350 g sprawdza się przy kartach ofertowych i materiałach używanych dłużej. Papier offsetowy 90–120 g jest dobry, gdy po ulotce trzeba pisać.
- Gramatura mówi o masie metra kwadratowego papieru, nie opisuje sama jego sztywności i powierzchni.
- Cięższy papier nie poprawi słabej oferty ani nieczytelnego projektu.
- Nakład, sposób rozdawania i oczekiwany czas życia materiału powinny decydować o wyborze.
Lekka ulotka do dużego zasięgu
Papier 90–135 g jest wygodny przy dystrybucji do skrzynek, rozdawaniu na ulicy i akcjach, w których liczy się liczba kontaktów. Materiał jest lekki, łatwy do pakowania i wystarczający dla komunikatu, który odbiorca ma przeczytać raz.
Przy cienkim papierze warto unikać bardzo ciemnych, ciężkich wizualnie teł po obu stronach. Jasny i uporządkowany projekt zwykle wygląda na nim lepiej.
Średnia gramatura jako bezpieczny standard
Kreda 170 g jest wyraźnie sztywniejsza, dobrze leży w dłoni i nadal pozostaje ulotką, a nie kartą. To praktyczny wybór dla ofert wręczanych klientowi, materiałów do recepcji, salonu lub punktu sprzedaży.
W wielu przypadkach 170 g daje zauważalnie lepsze odczucie bez przechodzenia na najgrubszy i droższy wariant.
Gruby papier tylko tam, gdzie ma zadanie
Papier 250–350 g warto wybrać, gdy materiał ma przetrwać dłużej, pełnić rolę karty rabatowej, instrukcji, cennika albo małej karty ofertowej. Przy masowym wrzucaniu do skrzynek dodatkowa sztywność rzadko zwraca się w wynikach kampanii.
Jak uniknąć przepłacenia za papier
Podziel budżet na druk, dystrybucję i obsługę odpowiedzi. Jeśli droższa gramatura zmniejsza liczbę prawidłowo rozdanych egzemplarzy, może pogorszyć zasięg bez poprawy sprzedaży. Inaczej wygląda to w punkcie premium, gdzie jedna ulotka wspiera rozmowę wartą znacznie więcej.
W razie wątpliwości porównaj wariant ekonomiczny i reprezentacyjny na małej próbie. Poproś kilka osób, aby oceniły materiał w ręku bez podawania gramatury. Dzięki temu sprawdzisz, czy różnica jest zauważalna dla odbiorcy, a nie tylko w specyfikacji.
Praktyczne porównanie
| Gramatura | Odczucie | Typowe zastosowanie |
|---|---|---|
| 90–120 g offset | Lekki, naturalny, łatwy do pisania | Formularze, kupony, proste akcje |
| 115–135 g kreda | Klasyczna lekka ulotka | Duże nakłady i skrzynki pocztowe |
| 170 g kreda | Wyraźnie sztywniejsza | Oferta wręczana klientowi |
| 250–350 g kreda | Karta lub cienki kartonik | Cennik, karta ofertowa, materiał na dłużej |
Lista kontrolna
- Ustal, jak długo odbiorca ma przechowywać ulotkę.
- Policz, czy dopłata wspiera cel całej kampanii.
- Dopasuj papier do sposobu rozdawania.
- Przy miejscu na notatki wybierz offset.
- Przy niepewności zacznij od 135 lub 170 g.
Najczęstszy rozsądny wybór to 135 g do masowego kolportażu i 170 g do bardziej reprezentacyjnego materiału. Grubszy papier wybieraj z konkretnego powodu.
Najczęstsze pytania
Czy 350 g oznacza papier trzy razy grubszy niż 115 g?
Nie wprost. Gramatura opisuje masę, a grubość zależy również od rodzaju i sposobu produkcji papieru. W praktyce 350 g jest jednak zdecydowanie sztywniejszy.
Czy cienka ulotka wygląda tanio?
Nie musi. Przy dobrym projekcie i właściwym zastosowaniu 115–135 g wygląda profesjonalnie. Problemem jest częściej słaba treść lub przeładowany układ.