A4 lub A3 ma sens wtedy, gdy odbiorca potrzebuje dużej mapy, programu, tabeli, instrukcji albo rozbudowanego menu. Do zwykłej krótkiej reklamy większy format często zwiększa koszt i utrudnia rozdawanie, nie poprawiając skuteczności.
- Duży format powinien rozwiązywać problem z czytelnością, a nie tylko zwracać uwagę.
- A4 jest jeszcze wygodny do trzymania; A3 wymaga konkretnego miejsca i sposobu użycia.
- Przy kilku częściach często lepszy jest format składany.
Zastosowania, w których powierzchnia pracuje
Duża ulotka sprawdza się przy planie imprezy, mapie obiektu, repertuarze, menu z wieloma pozycjami, porównaniu mieszkań lub instrukcji. Odbiorca ma powód, aby rozłożyć materiał i poświęcić mu więcej czasu.
A4 może pełnić rolę karty informacyjnej, a A3 po złożeniu — programu lub mapy. W takim przypadku projekt należy oceniać zarówno po rozłożeniu, jak i po złożeniu.
Kiedy rozmiar przeszkadza
Przy rozdawaniu na ulicy A3 jest niewygodny i łatwo się gniecie. W skrzynce pocztowej zostanie złożony, nawet jeśli projekt tego nie przewiduje. Duży arkusz z krótkim tekstem może też wyglądać jak niedokończony plakat.
Jeżeli głównym celem jest szybki telefon lub wejście na stronę, A5 albo A6 zwykle zrobi to prościej.
Alternatywa: logiczne składanie
Gdy potrzebujesz dużej powierzchni, ale materiał ma być poręczny, zaplanuj składanie. Panele mogą oddzielić program, ofertę, mapę i kontakt. Trzeba tylko ustalić prawidłową kolejność oraz zostawić margines przy zgięciach.
Czy ulotka nie powinna być plakatem lub broszurą
Jeżeli materiał ma wisieć i być czytany z odległości, zaprojektuj go jak plakat, a nie dużą ulotkę. Jeśli ma wiele stron, długi tekst i być przechowywany, broszura może zapewnić lepszą kolejność oraz wygodę.
A4 i A3 są właściwe wtedy, gdy odbiorca korzysta z całej powierzchni jednocześnie — na przykład śledzi mapę lub tabelę. Samo przeniesienie małej ulotki na większy arkusz rzadko wykorzystuje ten potencjał.
Lista kontrolna
- Nazwij konkretną informację wymagającą dużej powierzchni.
- Sprawdź, jak odbiorca będzie trzymał i przechowywał materiał.
- Przewidź złożenie przed rozpoczęciem projektu.
- Nie rozciągaj krótkiego tekstu na A3.
- Zrób fizyczną makietę przed akceptacją.
A4 i A3 są dobrymi narzędziami informacyjnymi, ale rzadko najlepszą zwykłą ulotką sprzedażową. Wybieraj je dla treści, która rzeczywiście wymaga powierzchni.
Najczęstsze pytania
Czy A4 można wrzucać do skrzynek?
Można, ale materiał prawdopodobnie zostanie zgięty. Jeśli zgięcie jest nieuniknione, lepiej zaplanować je w projekcie.
Czy A3 nadaje się na ulotkę?
Tak, szczególnie na mapę, program lub materiał składany. Do krótkiej reklamy jest zwykle nieporęczny.